前言

如今，小程序上线已经一年有余，随着小程序近期卓越的市场表现，创业者们也开始纷纷入局，希望赶上这一波难得的红利。从门可罗雀到门庭若市，这种波峰与波谷鲜明的对比构成了小程序的“一年成长记”。

小编针对这一年来的小程序产业做出深度分析与全面梳理，重磅推出「小程序生态产业云图」。从最宏观的视角，带你客观深入了解小程序生态产业现状，连接小程序带来的无限可能。

 

「小程序生态产业云图」将小程序生态分为17大类进行梳理，分别为：运营者、媒体、海外、小程序广告投放、直播、小程序落地、第三方生态、电商、小程序游戏、社交/社区、工具类、传统行业、融资企业、投资机构、出版物、开源项目、应用商店。

接下来，小编跟大家一起从这17个大类中了解目前整个小程序生态。

电商 & 海外

小程序电商发展至今，主要可以分为两部分：自媒体电商与普通线上电商。自媒体电商代表有：黎贝卡Official、玩车教授、iDS 大眼睛、一条生活馆等。线上电商较具代表性的有：蘑菇街女装精选、唯品会、网易严选、拼多多等。

公众号、小程序、群之间的壁垒一道道被打破，小程序的内容形态逐步完善，内容电商与社交电商已成为移动电商下半场的走势。利用社交渠道的裂变流量，打破传统电商的流量瓶颈，小程序正带领电商进入以微信为代表的移动社交电商时代。

 

当WeChatGO（微信出境游项目）覆盖范围越来越广，微信基于小程序这个工具推出的境外服务也越多。而除了官方的几个小程序外，由创业者们推出的为境外华人提供服务的小程序也逐渐显露头角。

「境外用户」：主要提供给境外旅游/生活的服务；

「华人用户」：主要针对即将出境或有涉及境外服务需求的用户，或服务内容同时覆盖了境内与境外。

媒体 & 出版物 & 小程序广告投放

目前，「媒体」部分分为三小类：官方、垂直、厂商（厂商包括但不限于小程序各大第三方服务商）。大部分媒体都围绕小程序的推荐和资讯来展开，微信官方也有部分媒体资讯类公众号专注报导小程序动态。

值得留意的是，在这些方向之外，「可及应用」的立足点是帮助没有技术能力的运营者打造微信小程序，为他们设计制作优质、精美的小程序，帮助这些人群实现小程序落地。

 

目前，小程序广告形式共有四种：文中广告、公众号落地页广告、朋友圈广告、户外广告。

可以看出，在推广方面，微信已经开放了许多入口给运营者们了。使用公众号作为载体的小程序广告出现，也顺带激活了一大批已沉寂的流量大号。再次证明了微信自身生态一直在源源不断地为小程序赋能，小程序生态已逐渐构建成型。

小程序相关的出版物，市场上也开始涌现，各大电商网站都可购买小程序相关的书籍，大体分两类：

1、小程序技术开发书籍，讲解小程序的最新技术，如何快速上手等

2、小程序运营生态类书籍，介绍如何用小程序获取更多流量，如何获取更多用户，小程序给行业带来的变更等运营层面知识

直播 & 小程序游戏 & 社交

千呼万唤的「直播」功能终于在2017年末开放，虽然现在仅支持部分类目，但在小程序里，如蘑菇街的网红直播、荔枝FM的教育/电台直播、以及各大游戏直播都有着极大的想象空间。

 

小程序游戏的开放，代表着一个新的生态，独立于H5而存在，H5游戏则面临更大挑战。腾讯将有可能在微信体系内逐步淘汰H5，形成一个独立的生态。这对开发者而言是一个新的机会。

小程序发布不久，便出现了一批为微信群为服务的社交小程序，如群应用、群通知、群里有事、群空间助手等，解决了微信群以往消息太多刷屏，导致无法及时查看消息的痛点。

包你说，包你拼等小程序结合微信红包玩法，提高了用户参与的积极性。社区类小程序可以很好的沉淀内容，是PC时代论坛的一小替代品。

小程序落地 & 应用商店

自4月17日，微信官方宣布，第三方平台支持小程序后，经过9个月持续升温，小程序第三方平台数量日益增长，许多App开发商也纷纷拓展小程序开发业务线。

并且，随着大众对小程序的认识越来越深，选择第三方模版与选择定制开发的用户比例越来越平衡。

 

微信官方是没有设立小程序商店的，目的是去把流量去中心化，依靠各个小程序自发传播。

因此，有部分创业者，想到了App时代的应用商店模式，对小程序进行了分类，想分发小程序的流量，不过小程序不用下载这个特点，弱化了小程序商店的角色。

第三方生态 & 工具类

小程序生态体系逐渐完善，也催生了行业相关的第三方产业，如小程序产品培训、流量数据统计平台等。

微信官方的统计工具「小程序数据助手」具有明显优势——原生自带、无需内嵌代码、体验较好，已经能够满足小程序运营者的日常需求。未来，第三方统计分析平台会向各个细分的领域的延伸，提供更丰富的场景及外延服务，形成百花齐放的态势。

 

工具类小程序，小而美，想要为用户解决的痛点清晰，设计合理的话，极易获得大量的用户。工具类小程序，有点类似Google浏览器的插件功能，场景情绪，也有用后即走的特点。

如何更好地留存用户？是工具类小程序开发者需要思考的一个方向。

运营者

在「运营者」这个部分，分为：腾讯、微信官方、互联网公司、组织机构、创业者、名人、奢侈品7小类。

随着微信越来越大力度地对小程序进行市场教育，腾讯也多次带着小程序走出国门，越来越多组织机构、名人和奢侈品都纷纷加入小程序的阵营。

 

传统行业

传统行业的小程序，结合线下场景应用，能大大提高原先的企业运转效率，餐饮行业不仅有像星巴克，麦代劳等连锁门店，一些具有互联网思维的餐厅，火锅店也快速应用起微信小程序，利用「附近的小程序」等功能，吸引客户到店消费，降低获客成本。

 

除此之外，金融类是传统行业中入驻最多的行业，目前口碑较好的包括各大银行的小程序，如中信信用卡+、浦发银行等。出行方面，铁路12306推出了小程序版，不过目前仅可查询余票等功能，购票功能尚未实现。

投融资

小程序出现以来，很多创业公司都看准了微信巨大的用户流量，许多爆款小程序都获得了资本的青睐。基于商务情景的如「递名片」，解决iOS客户端无法赞赏的「给赞」等。

工具类小程序极易获取大量用户，如先前为自己微信头像带上圣诞帽的「圣诞头像」，但是工具类的商业化天生不足，还需要开发者更多的思考与尝试。也有类似可及应用这类小程序平台服务的公司，都获得了大量的资本支持。

如今人工智能时代的到来，数据更是大部分互联网公司的重点，小程序数据平台被资本看好也在情理之中。

 

我们发现，主流投资机构都在密切关注小程序领域，包括IDG资本、经纬中国、真格基金、君联资本等知名机构。

不仅小程序行业的前景被资本看好，包括小程序围绕相关的行业也同样被青睐。一类是小程序服务平台，如小程序数据记录统计平台、小程序商店等。一类是直接投资应用小程序，如「给赞」、「小打卡」等小程序。在没有新的投资热点出现之前，2018年，资本对小程序的投入预计会更加火爆。

开源项目

目前，有很多优秀的小程序开发者，将项目组件进行开源，这些优质的微信小程序开源项目库，方便移动开发人员便捷的找到自己需要的项目工具，使得开发者无需重复开发基础组件。

开源极大地推动了小程序行业的发展，开源项目的数量，也在一定程度上反映了生态的成熟度。随着小程序的日趋成熟，这样的项目库会越来越多，我们观察到的开源项目，大致有以下几类：

1、UI组件

2、开发框架

3、实用库

4、开发工具

5、服务端

 

以目前小程序趋势看来，在明年，将可以看到更多的基于小程序的社交游戏，拉动小程序的全面普及，小程序也将会有更多的场景化入口。