万达集团通过“飞凡会员服务”小程序，加上“N”个购物中心的复制，帮助传统商场实现智慧停车、广场优惠、限时抢购、会员服务等能力，“人、店、商场”有了全新连接方式，消费体验也提升了。

　　爱鲜蜂闪送超市则分享了自己运用“附近的小程序”的经验。定位于“30分钟掌上便利店”，爱鲜蜂用小程序让下单、物流更轻松，打造社区+零售+线上购买的全流程服务。最近一个月内，它们的日均订单成交量增长约10倍。

　　保利集团旗下社区品牌若比邻推出“闪购”小程序，让小区中的便利店都实现了“自助收银”，扫码付款就能带走货品，不用排队。

　　施华洛世奇打造时尚品牌电商小程序，看中的则是小程序“传情达意”的效果，这款小程序集消费与社交于一体，同时可给线下门店引流。

　　不同案例各有玩法，其他新兴领域，小程序还能怎么玩？新华社推出的“新华社微悦读”小程序玩起了轻量化内容阅读+实时互动+跨界合作，内容类小程序也能做到高粘性。而“花帮主识花”、“小打卡”等打造了“人工智能+小程序”“垂直社群+小程序”的新鲜范本。

　　“微信支付+”打造快消零售智慧营销通路

　　“零售就是零售，没有新旧之分”， 微信支付行业运营总监白振杰在微信无现金工坊现场说道。微信团队针对快消零售行业推出了支付+小程序、支付+会员、支付+单品、支付+大数据等营销模式升级方案。商家可以通过微信支付帮助商家转化线下流量、用小程序打通用户线上线下购物一体化、借助支付即会员实现更精准的会员运营模式、借助支付+单品，从广告触及—到店识别—支付用券—购后领券—数据沉淀—二次触达，完成商品数据打通，打造全流程的零售O2O闭环。

　　以传统零售超市华冠超市为例，通过微信自助买单小程序，实现了首日75%微信支付用户体验，次日微信支付交易笔数增长超90%，自助款台收银量更是普通款台的3倍，微信支付渗透率超33%；而借助微信电子会员能力，华冠超市会员的购买力更上涨了129%。

　　微信为商家提供了零成本便捷发卡、数据分析、在线互动、便捷的在线活动平台等核心优势，帮助商家通过全流程高效、智慧的零售体验，为顾客提供更好的服务。”在零售解决方案的案例中，TODAY便利店接入信支付即会员模式，7个月间，TODAY便利店微信订单近800万笔，同比增长4000%。

　　广告如何高效转化？腾讯社交广告能力基于顾客基础属性、兴趣、地理位置等数据帮助商家向顾客精准投放品牌广告，快速定位潜在顾客，并对顾客进行精准的引导，促进到店消费。同时配合朋友圈广告、支付、会员等能力，帮助商家更好地连接顾客，实现线下消费数据打通，营销模式再次升级。护舒宝品牌以社交广告LBS数据能力为基础，让领券成本比品牌广告降低了40%；合生元益生菌则通过精准引导客户到店，实现门店销售提升30%。

　　白振杰还表示：“微信支付也将继续面向行业开放能力、平台及合作，与商家、服务商、品牌主一起工作繁荣微信支付生态。”

　　无论是小程序在线下生活场景的不断拓展，还是针对快消零售行业全面释放的产品能力，微信正在通过不断向开发者、服务商、商家输出更成熟、更完善、更创新的功能，进一步丰富微信生态，为用户提供更便捷、智慧的生活方式。