微信小程序刚推出之时，罗振宇声称不做小程序了，而半年过后，罗振宇又带领「得到」团队再次回到小程序，小程序的魅力到底何在？
今日，腾讯微信公开课上海站在沪举行，分享了小程序如何进行商业转化——由逛到买的生态闭环，微信小程序电商正式浮出水面。
腾讯对于电商的野心早已人尽皆知，近几个月，小程序频繁发布了和电商密切相关的功能，小程序电商的生态也逐渐露出水面。8月10日小程序再次放出猛料，微信向部分流量主发出内部邀请，将广告植入文章之中，广告以电商单品为主，用户点击后可以进入商品购买页面。这无疑是微信的又一次大胆尝试，而在传统电商红利趋于饱和之时，小程序电商是否又能有所颠覆和突破呢？
先来说说“天时”，根据百度财报显示，微信公众号内容的日总阅读次数已经超过百度的日搜索次数，内容取代搜索成为信息的第一入口，用户获取信息习惯的改变，让以内容为核心的微信占据了先机，而微信需要解决的就是如何释放内容电商的变现能力。
（百度财报、SEE微信舆情监控）
而所谓“地利”就是微信本身，传统的电商平台是搜索电商，用户搜索产品获得产品信息进行购买，其本质是中心化平台，而这种模式的隐患在于，商家对于粉丝和商品的运营具有局限性，一切以平台为主。而微信电商则是一个去中心化平台，更多的会通过社交场景和内容场景形成转化，用户会在朋友圈、微信群、微信图文中关注到某些KOL、某些商品，形成转化，且商家对于自己商铺有绝对的自主权。
（2017年腾讯第二季度财报）
最后是“人和”，8月16日腾讯第二季度财报显示，微信+WeChat合并月活跃用户达到了9.63亿，移动用户的时间60%被微信所占，手机的电量也不例外，如此大的流量入口，让各大品牌商虎视眈眈，也是微信发展电商的重要底气，前不久微信官方宣布全面封杀淘宝客，拒绝任何跳出微信平台完成交易的行为，这也可以表示微信想在自己的地盘上“独大”电商的决心。
“社交、内容、交易”是微信的三大核心功能。微信是本质是通讯工具，基于交流产生社交，形成了9.63亿的庞大微信人口；而内容基于微信公众号，自公众号上线以来，腾讯官方始终支持原创的优质内容，目前，内容的日总阅读次数已经超过百度的日搜索次数，成为了信息的第一入口；交易也是微信的重要核心，2014年新年期间，微信红包成功吸引了一大批微信支付用户，微信支付也成为微信的重要战略之一。
“连接”一切的微信，试图将三大核心模块打通。“朋友圈”将内容和社交连接，“红包”将社交和交易连接，内容“打赏”功能一度让内容和交易连接，但始终不温不火，基于微信的电商也始终没有找到破局之路，而小程序的问世，似乎解决了这一切。
以小程序为切入口，公众号做内容，小程序做交易和支付，一个基于“内容+电商”的小程序电商模式由此形成。在以往公众号场景之下，公众号主要是以发布图文、音频、视频等形式丰富的内容为主，其变现方式主要是通过广告。如果要出售商品，就只能够通过第三方平台的商城来完成。但是微信小程序的出现，直接连接内容，让公众号可以在内容场景内直接向粉丝出售商品从而达到变现。据统计，经由小程入进入购买界面的转化率，是H5途径的五倍以上。基于此，小程序连接内容和交易，赋能电商，将微信电商的商业版图无限放大。
搜一搜，基于内容社交的电商入口
目前，微信内容的日总阅读次数已经超过百度的日搜索次数，试想，如果微信可以分发的公众号内容极大丰富，比非腾讯系App的内容加在一起还丰富，那还去别的APP干嘛？
5月18日，微信上线“搜一搜”功能，通过这个入口，用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等；5月19日，小程序可以“直接转发”；7月初，有消息称微信在尝试推商品搜索功能，用户在搜索商品时，就可以快速搜索出商家的小程序，商家把商城的相关信息、产品和服务等，通过小程序的形式展示给消费者，消费者在小程序内可以下单、购买。可以想象，巨大的流量入口之下，搜一搜入口将是微信电商的重要战场之一。
内容电商，自媒体人变现“第二春”
对于品牌公众号来说，可以直接在内容中插入商品的小程序，实现粉丝“边读边买”，整个“阅读+购买”的场景十分流畅，极大的增加了转化率，同时，也可以选择合作一批公众号，每个号一个小程序码，那么由谁带来了流量、带来了多少流量、交易转化如何，统统可以尽收眼底。
对于自媒体人来说，在经历了短暂的迷茫期之后又迎来了希望，前不久，某自媒体人爆料，通过内容进行变现越来越难，收入每况日下，而小程序的诞生，让自媒体产生了连接能力，他可以帮助自媒体连接电商、商品、品牌、广告和社群，让自媒体变现方式极为匡阔，最简单的变现方式就是自媒体可以在文章中插入合作方的广告，赚钱广告费。
1 打通公众号，“电商+CRM”的小程序电商模式
小程序上线以来，一直不断开放新能力，其中与公众号的关联就占了很大一部分，比如小程序与公众号之间的相互跳转，公众号自定义菜单可打开相关小程序，模板消息跳转小程序等。就小程序本身而言，微信官方的定位是“用完即走”，极致用户体验，但其没有用户沉淀，会员等功能，商家获取不到客户信息，很难再次触达。
而商家如果又想要小程序的体验，又想要让客户成为粉丝，那么就可以使用公众号作为粉丝的沉淀，而商城、下单、介绍等通过小程序来实现。在自定义菜单里设置，点击就可以打开小程序，这样，便构成了一个以微信公众号为CRM，小程序为电商平台的“电商+CRM”模式，公众号强调横向价值，小程序强调纵向能力，公众号和小程序之间的数据和用户相互打通，更能方便商家统一管理用户和数据，实现更加智能的营销。
回到原点，风口下的电商小程序固然将会迎来一波红利，但对于一般的自媒体主和商家来说，小程序依然是有开发技术门槛的，还要解决丰富可靠的商品问题，只有解决了技术+商品供应链问题，才能真正的实现变现。而奇点小程序，已经完成微信小程序开发工作，商户通过奇点小程序可以直接生成自己小程序，将电商的功能搬到小程序中。商户只要在公众号推文中嵌入小程序，用户就能直接进入小程序商城下单购买产品。
